網(wǎng)站外貿經典案例-溫州網(wǎng)站排名-華宇網(wǎng)絡

國外經典成功案例：Eagle Casual Wear

Eagle Casual Wear（中文名：鳳凰休閑服飾）有限公司坐落于美國洛杉磯，創(chuàng)建于1961年，是一家以女褲為主導、時尚女裝系列為配套，集設計、開發(fā)、生產、銷售于一體的服飾公司，經過多年潛心經營，被譽為“美洲女褲專家”。在公司創(chuàng)辦的這些年中，獲得了很多榮譽稱號，使鳳凰品牌插上了騰飛的雙翅，邁入世界頂級品牌的行列。

鳳凰產品覆蓋了世界上很多國家，公司設立了數(shù)百家鳳凰品牌專賣店、店中店、商場專柜及多家分公司、代理機構，產品遠銷歐美、中東、港澳臺等國家和地區(qū)。公司現(xiàn)有員工3萬多人，具有世界先進工藝的生產流水線48條，年生產能力5530萬件（套）以上。同時鳳凰公司還為國內外幾大著名女裝品牌設計、開發(fā)、加工產品。該公司以專業(yè)的隊伍、嚴謹?shù)墓芾怼⒊康脑O備，著力打造鳳凰品牌女褲及其時尚系列品牌女裝。作為女褲專家，“盡顯曲線魅力”的鳳凰，激情奔放、彰顯非凡、銳意革新、進取不息的精神，形成了鳳凰變幻靈動的設計語言。兼容并蓄、博采眾長的虛懷納百川之風范，將西方之媚與東方之柔完美合璧，形成了鳳凰超凡脫俗的個性與風格。美麗的締造者與傳播者——“鳳凰”，恒久不輟地打造著時尚東方與西方的女性服飾新文化。鳳凰公司于2000年通過了ISO 9001國際標準質量體系認證，在打造女性服飾文化的同時，堅持用企業(yè)文化提升企業(yè)核心競爭力，使企業(yè)在發(fā)展中樹立起良好的社會形象。“行遠必自邇，追求無止境。”

1998年，鳳凰休閑服飾開發(fā)了自己的網(wǎng)絡商城，企圖在網(wǎng)絡上開拓新的市場。當時團隊只有13個人，只有兩名客服人員，其余全部是技術人員，所有交易都是通過網(wǎng)絡進行的。在鳳凰商城開業(yè)的短短幾個月內，由于企業(yè)品牌已經打響，所以已有一些人上網(wǎng)瀏覽，雖然商城的交易額對公司的總交易額來說還是微不足道的，但它的存在卻引起了鳳凰休閑服飾高層人員的高度重視。當時鳳凰休閑服飾銷售點已經布滿了全美國，公司已經開始了全球化戰(zhàn)略并涉足到歐洲市場，但海外市場高額的管理花銷讓高層們非常頭痛，這則消息讓公司的管理人員發(fā)現(xiàn)了一個開拓新客源的重要的機會。于是不久鳳凰休閑服飾公司將商城所有的功能全部完善完畢，但是開始網(wǎng)站的運營非常失敗，幾乎得不到網(wǎng)上客戶的任何回應，每個月也就只有十幾封郵件。這時鳳凰休閑服飾意識到很多用戶都不知道鳳凰商城在網(wǎng)絡上的存在，在用戶上網(wǎng)搜索產品的時候，公司的網(wǎng)站也不能出現(xiàn)在搜索引擎的首頁中，這是導致商城運營失敗的主要原因。找到原因后，鳳凰商城全體高管開會研究解決現(xiàn)有問題，最后，所有高管達成一致建議，聘請一個專業(yè)的網(wǎng)站團隊來優(yōu)化鳳凰商城，讓商城排名能到搜索引擎首頁，擴大在網(wǎng)絡上的宣傳力度。

網(wǎng)站人員接手這項任務后，對鳳凰商城進行了全面的具體分析。

首先，他們與公司的市場人員協(xié)商，市場人員提供一些關鍵詞，網(wǎng)站人員再提供一些關鍵詞，對用戶可能在搜索引擎中搜索的關鍵詞進行分析，從雙方提供的關鍵詞中，挑選出一些最符合用戶搜索習慣的關鍵詞。分析完畢后制定了一系列的關鍵詞，將這些關鍵詞分為主要關鍵詞、目標關鍵詞及長尾關鍵詞，對不同類型的關鍵詞采取不同的優(yōu)化手段。優(yōu)化一段時間后，選出其中競爭對手少但搜索量高的網(wǎng)站最佳關鍵詞。

其次，分析以前網(wǎng)站在搜索引擎上排名不靠前的真正原因。

網(wǎng)站采用的是動態(tài)網(wǎng)頁，不利于搜索引擎抓取。

沒有很好地利用網(wǎng)站標簽。網(wǎng)站中，ALT標簽、Keywords標簽、Description標簽、h1、h2等標簽都沒有使用。

網(wǎng)頁標題字數(shù)很多，其中主要關鍵詞都放在了標題的中后位置。關鍵詞放在后面，相對的權重會比較小，而且網(wǎng)站大部分標題都是以公司名字作為開頭，很浪費資源，同時也不符合SEO的優(yōu)化手法。

網(wǎng)頁鏈接結構不合理，有很多欄目頁的目錄都使用“1”、“ryhgd”等類似的名字命名，毫無意義，搜索引擎抓取的時候也不知道是什么意思。網(wǎng)站內頁中沒有返回首頁的鏈接，用戶進入后，如果想返回首頁，只能在瀏覽器中重新打開一次。網(wǎng)站也沒有做內部鏈接，相關的網(wǎng)頁沒有互鏈。內鏈對提升網(wǎng)站權重也有一定的作用。

URL寫法問題。大多數(shù)URL都是主域名隨意加上數(shù)字。

網(wǎng)站文章內容沒有將關鍵詞融合進去，只是從其他網(wǎng)站采集的一些文章。

網(wǎng)頁中有存在JS，沒有使用外部調用，造成網(wǎng)頁文件很大，網(wǎng)站打開速度很慢。

針對上面問題他們提出了如下解決方案：

將網(wǎng)站動態(tài)頁全部生成靜態(tài)網(wǎng)頁。

在標簽中插入關鍵詞，但是不能疊加，特別是在描述標簽中。

重新策劃網(wǎng)站標題，將主要關鍵詞有效地融入標題中，并且放在標題的前面。如果公司想要將自己公司的名字放在標題中，那么放在最后面的位置。公司名字關鍵詞很好優(yōu)化，即使放在標題末尾，同樣也可以優(yōu)化到搜索引擎首頁。

重新編寫URL，去掉那些沒有語義的URL。

重新構建鏈接結構，使用樹狀結構，這樣網(wǎng)站的結構會非常清晰，同時網(wǎng)站的主通道、次通道、末通道也會暢通無阻。

在不影響用戶閱讀文章的情況下，將關鍵詞融入到文章里面。

將JS、CSS采用外部調用，給網(wǎng)頁“減肥”。

網(wǎng)站全部修改完畢后，搜索引擎蜘蛛進入網(wǎng)站后，網(wǎng)站通道會指引搜索引擎爬蟲，讓它抓取網(wǎng)站的主要內容。而且網(wǎng)站各個方面都符合搜索引擎標準，搜索引擎很喜歡這樣的網(wǎng)站。網(wǎng)站的快照、抓取網(wǎng)頁速度都比以前快了很多。用戶進入網(wǎng)站后，可以通過導航迅速找到自己想要的內容。同時網(wǎng)站也提供了在線客服，哪里不懂，可以直接鏈接客服。

經過網(wǎng)站優(yōu)化之后，網(wǎng)站流量得到了明顯的提升：在實施搜索引擎優(yōu)化之前，網(wǎng)站排名不知道在多少位，每個月只有10~15封咨詢郵件。優(yōu)化之后的6個月，有很多關鍵詞都排在搜索引擎的首頁，每個月的咨詢郵件超過了900封。

很多人都將網(wǎng)站PR作為衡量網(wǎng)站好壞的一個標準。是一個非常理想的效果。現(xiàn)在在交換鏈接的時候由被動變成了主動，以前交換一個高PR的友情鏈接非常困難，一般人看了這個網(wǎng)站后都不給予交換，而現(xiàn)在，有很多人主動來交換鏈接。

網(wǎng)站最近3個月的流量在全世界排行228 260（想象一下全世界有多少網(wǎng)站，你就知道這個數(shù)字是什么含義了），而平均瀏覽頁面達到了2.6（說明很多人是來做業(yè)務而不是咨詢一下就走的），這說明網(wǎng)站運營非常良好而且穩(wěn)定。而搜索引擎對網(wǎng)站頁面的收錄情況也非常理想，由原來的三十幾頁提升到五千多頁，其中Google的收錄頁面明顯多于別的搜索引擎，因為這個網(wǎng)站是英文網(wǎng)站，對于百度、搜狗來講，它們是中國本土搜索引擎，對英文的抓取還不是很敏感。網(wǎng)站優(yōu)化后，效果非常明顯，無論是頁面收錄數(shù)量還是外鏈數(shù)量，都有了驚人的變化。所以說對于這樣的網(wǎng)站，每個月能收到900多封郵件很正常，不是這個效果才不正常。

現(xiàn)在鳳凰商城的業(yè)績已經非常火爆，并且有很多的網(wǎng)上代理商來幫助商城進行宣傳，每個代理都有一個分站，都可以在自己所在的國家、城市開展營銷。這種方式分開可以單獨運營，合起來則是一個世界級的大商城。

鳳凰公司如果繼續(xù)走傳統(tǒng)的行業(yè)模式，相信不會取得像今天這么好的成績，這都歸功于企業(yè)高層領導有獨到的眼光，相信網(wǎng)絡可以給他們帶來高額的收益。從上面的數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)站產生了巨大的變化，就像小雞突然變成了鳳凰，大大推動了公司的發(fā)展。網(wǎng)絡營銷相對于傳統(tǒng)營銷，大大降低了經營成本，不用考慮地域的限制，用戶需要產品，登錄網(wǎng)站或者在搜索引擎中輸入相應的詞語搜索即可，隨時隨地都可以購買，想購買多少就可以購買多少，非常方便快捷。而且在人員管理上也非常方便，大家都在網(wǎng)絡上操作、網(wǎng)絡上溝通，和面對面談判一樣，極大地提高了工作效率。

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